互联网证劵杠杆 同程旅行暑期盘点：优质文化体验成暑期旅游“爆款”核心驱动力

2024暑期旅游旺季期间，国内旅游业各细分市场收获满满，消费新趋势精彩纷呈，国际旅行增长强劲。8月29日，同程旅行发布了《2024暑期旅游市场盘点报告》(下称《报告》)。《报告》显示，随着文旅、住宿等细分领域供给端的全面改善，暑期国内游的服务体验和性价比显著提升，亲子游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期的热度。签证便利化政策全面落地和国际航班的快速恢复推动了暑期国际旅行市场的强劲复苏，呈现出出境游与入境游“双向奔赴”的火热景象。大众旅游时代，体验消费价值凸显，优质文化产品成为拉动目的地文旅消费的重要驱动力，暑期热播影视剧、热门游戏等带动相关目的地旅游热度大幅上升。

暑期亲子游客群偏爱历史文化名城，顶流博物馆热度持续走高

《报告》数据显示，在暑期多人出行场景下亲子客群(同行人员中包含13岁以下儿童)的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。传统历史文化名城是今年暑期亲子游最受欢迎的目的地类型，重点博物馆、主题公园、地标景区“打卡”是亲子游比较主流的玩法。同程旅行平台数据显示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青岛、苏州、广州、重庆等是较为热门的亲子游目的地。

暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆的参观热度，整个暑期全国重点博物馆的人气一直“高热不退”。同程旅行平台相关搜索及预订数据显示，今年暑期人气较高的前十个博物馆依次为：故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物院、广东省博物馆、成都博物馆、河南博物院。

从公司一季度报来看，积极布局“以旧换新”的成品家居企业堪称行业“绩优生”，17家成品家居上市企业归母净利润总额较去年同期增长超一倍。

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